多年来，按照国家和黑龙江省卫生健康委、省计生协总体工作部署，鹤岗市计生协以“百姓健康需求”为工作出发点和落脚点，以提升全民健康素养为总目标，不断创新健康传播模式，积极实施科学有效的舆论引导，全力打造新时代卫生健康宣传新格局。

一、搭建基层服务网，坚持百姓健康服务“精细化”

一是组建党政干部健康教育基地，强化健康教育“高层倡导”。率先在市委党校组建了“党政干部健康教育基地”，将健康教育纳入党校主体班教学计划之中，每年春秋两季邀请省、市有关专家就健康知识、食品安全、互联网＋健康医疗等热门话题进行授课，每年有1200多名科（处）级干部接受健康教育。

二是组建全民健康教育中心，注重健康教育“骨干培养”。在市疾控中心组建了“全民健康教育中心”，按照“四有三落实”的要求，确定教学计划、指导教师和教学内容，每月定期对社区卫生服务中心医生、中小学校医和健康教育志愿者进行培训。

三是组建健康促进教育基地和健康“大讲堂”，实现健康教育“基层全覆盖”。以社区和社区卫生服务中心为依托，在全市两县六区组建了9个健康促进教育基地和21个健康“大讲堂”，聚焦群众关心的健康政策和科普知识，每月安排医疗专家到健康教育基地和“大讲堂”开展健康宣讲和义诊活动，百姓足不出社区就可以得到省市专家的健康服务，直接受益群众1.5万余人次。

二、融合新媒体资源，解决健康服务“最后一公里”

一是在电视台、电台创办健康栏目，投资55万元在市电视台、矿区电视台、萝北电视台、市广播电台打造了《名医说天气》《人民医愿》《健康快车》《健康吧》《老王婆聊健康》等专题健康栏目，定期邀请省、市名医和医疗专家走进直播间，为百姓解读健康知识，已播出数百期。

二是在鹤岗日报开辟《健康之窗》健康专栏。以创建国家模范健康城市为抓手，重点宣传医疗卫生改革发展的成效、医院改革举措、医护人员典型事迹、惠民政策、疾病预防等内容，塑造和展示新时期医疗卫生行业良好形象。

三是利用公交车电子屏发布科普健康信息，协调交通部门，全市4个公交车线路85辆车进行不间断式滚动发布《健康素养66条》内容和“看病不求人”信息，增强健康传播实际效果。

四是构建微信矩阵推送健康科普常识，打造全市卫生计生系统“一张网”，构建市卫生健康委、委属各医疗单位和名医微信矩阵，筑牢以社区医生、名医工作室为中坚力量的基层健康宣教网底，以微信矩阵打通健康服务“最后一公里”，为健康服务传递到“神经末梢”，送达千家万户提供共享平台。

三、实施传播供给侧，打造全民健康服务“新生态”

一是服务方式“零距离”，面向幼儿，通过“家长会”面对面地为家长传授育儿经，教会家长科学专业的育儿知识和方法，发放健康生活用具，从小引导和培养幼儿养成良好的健康习惯和行为，让健康理念融入每个家庭；面向老年人，组织专家走进敬老院、老年公寓和社区为老年人义诊，现场解答各类健康问题，并为长期服药的老年人群制定和完善个体化治疗方案，提升老年人预防疾病的能力，增强自我保健和保护意识，增进生理和心理健康。

二是服务形式“多样化”，组织科普知识竞赛，增加才艺展示环节，将“中国公民健康素养66条”“三减三健”“合理膳食”等健康知识编成情景剧、音乐快板和小品，以幽默诙谐、通俗易懂的表演形式，向群众传播健康理念、倡导健康生活方式，提升百姓健康素养；举行广场大型公益健康义诊活动，全市委直属医疗卫生机构医务工作者及全市最美医生在文化、新一文体、新世纪等各大广场，为群众现场义诊和解答咨询，发放健康宣教资料上万份，受益群众达数万人次；开展“健康科普知识巡展周”活动，将印有健康知识的展板送至幼儿园、中小学、企事业单位和社区，摆放在人群经过的过道、走廊和通道，方便学生和干部职工随时随地了解和学习健康知识；落实“服务百姓健康—走基层巡讲”活动，组织健康教育宣讲团开展“五上五进”，深入企业、政府机关单位、幼儿园、中小学、社区、敬老院和边远村屯，进行健康宣讲和义诊。

三是服务内容“个性化”。根据不同群体实际健康需求，实施有针对性的健康科普，及时回应群众关注的热点健康话题，不同人群传播不同的健康知识，让健康服务从千篇一律走向千人千面，更加贴近群众实际生活。例如，针对低龄学生开展了“中小学生肥胖干预”“爱眼防近”“幼儿中医保健”等课题讲座；针对企业职工开展了“突发应急救护”“心血管疾病防治”现场演练等。

下一步，鹤岗市计生协将扎实做好“健康中国”和“健康龙江”行动主题宣传活动，打造好健康文化软实力和卫生健康宣传新品牌，锻造出一支健康传播“轻骑兵”，传播好新时代健康龙江新风采，为更好地服务百姓提供强有力的宣传舆论保障。

 鹤岗市计生协